查看原文
其他

社交出海买量4点难处,XMP破局增长有妙招|出海有方·社交篇

热云君 热云数据
2024-10-10



如今,出海已成“必选题”,越来越多开发者走向海外,各行业赛道群雄逐鹿,竞争加剧。基于此,热云数据推出《出海有方》行业解决方案,解析多个出海行业买量现状、痛点,提供行业解决方案以及增长策略,助力出海开发者破局增长!


第一期,我们一起解析出海热门赛道——社交篇,后续将持续推出工具、网赚、中重度以及轻度游戏等行业买量提效解决方案,敬请期待!

01

社交篇

本期内容将剖析出海社交行业面临的买量市场挑战,并分享出海社交巨头探探(海外版)借助XMP一站式跨渠道投放工具解决出海买量双效难题等成功方法,赋能出海开发者高效的买量增长能力。


社交的本质是价值需求互动与交换的过程,而社交类产品作为价值传递的媒介,把人与人之间的社交距离拉得更近。同时,围绕用户社交场景和需求,社交玩法持续创新,为用户带来更多社交体验,商业价值被进一步释放,吸引了越来越多的出海开发者入局。


出海社交行业一直是出海企业关注的热门赛道。数据显示,截止 2022 年底,全球社交类应用的日均使用时长高达 147 分钟,渗透率超58%,高于其它类型App,可见社交类应用是全球互联网用户的核心需求之一。


在“不出海,就出局”的趋势下,国内头部大厂纷纷发力海外市场,包括字节、腾讯、快手、百度、阿里在内的头部互联网企业均已在海外布局,竞争愈发激烈。此外,互联网巨头凭借强大的“钞”能力,不论是App买量还是本地化运营,都占据出海上风。对于中小开发者来说,出海社交赛道的门槛变得更高,需要对出海业务做更精细化运营。



痛点1:

海外媒体,账号被封、难过审、易违规


海外媒体对社交应用政策上收紧,社交行业开发者时常面临着开户难问题,偏灰的一些社交应用在政策上会持续受到阻碍,限制广告账号数量和广告版位等。同时,社交买量素材容易遇到违规甚至擦边等问题,导致广告账号被封,因而开发者往往需要准备多个广告账号以及重复搭建广告投放。



痛点2:

投放渠道、目标市场多,买量效率低


社交出海仿佛机会变多了,但挑战也随着增多。选择出海,买量渠道和地区变得更多且复杂,优化师需要搭建大量的广告计划,设置不同出海市场的广告预算和出价,而设计师则要根据不同市场需求制作更多素材,传统的人工手动操作方式远远不能满足买量需求,将错失产品买量时机。



痛点3:

素材本地化要求高,迭代速度慢


基于社交产品特有属性,决定了其要有更高的本地化能力。在买量层面,做好买量素材本地化、高吸量对于社交产品出海买量来说至关重要,但大部分出海开发者面临着语言文化、宗教习俗、网络治理、生活习惯等诸多挑战。同时,海外广告平台对特异性要求更高,不鼓励高相似度的广告,素材缺乏创新和优化速度慢,苦素材本地化问题久矣。



痛点4:

数据割裂,效果难量化


买量渠道、变现平台数据彼此割裂是社交出海开发者非常棘手的问题。当买量渠道变多,意味着数据分析工作将更费时费力,难以衡量投放效果。尤其是素材创意优化依赖数据来指导,数据统计和分析不及时,素材优化工作将更滞后。




XMP

助力出海社交破局增长


针对社交出海开发者面临的买量问题,XMP 一站式跨渠道投放工具(点击查看更多)提出了一站式出海买量提效增长解决方案。


在社交出海赛道中,探探出海很早,目前已在印度、印尼和马来西亚等东南亚市场、以及欧美市场取得了亮眼的出海成绩,积累了丰富的出海经验。在出海路上,探探也碰到广告搭建效率低、重复上传素材、素材优化缺少数据指导等行业痛点。探探表示,若想提升团队效率和买量效果,使用自动化投放工具,是出海的必然选择。


探探通过 XMP 一站式跨渠道投放工具,实现对多个出海市场跨渠道极速批量搭建和管理广告,简化广告投放操作,例如在 YouTube 后台上传 15 个视频需要 90 秒,XMP 仅需 5 秒,可以节省高达 95% 的时间。通过素材报表,探探能够直观、全面地看到素材在各广告平台投放的数据效果反馈,及时发现优质素材,找到优质创意优化方向,快速迭代素材,持续提升广告转化效果。



解法1:

智能投放提效,解放人效压力


XMP 的组合批量叉乘功能,可将多个创意组与出海市场进行绑定,能一次性创建多个广告,针对不同的地区,优化师可在操作面板中设置对应出价和预算,节省优化师手动操作账户时间,将人力从单一且重复的低效工作中解脱,把更多精力投入到创意素材和投放策略优化上。






解法2:

打破数据壁垒,买量效果一目了然


XMP 一站式跨渠道投放工具集海外主流大媒体、SDK广告平台、 第三方监测平台于一身,统一汇总全渠道数据,能够帮助优化师盘点跨渠道买量效果,查看自然下载量的 ROAS、LTV,最高可查看90天的 ROAS、LTV、留存数和留存率数据,省去了来回切换投放后台界面的繁琐操作,实时了解投放效果,及时把握投放时机。






解法3:

买量精细化,数据指导素材迭代


在素材优化上,XMP 设有企业素材库,设计师能在 XMP 随时查看素材的数据,包括自动评分、 ROAS、留存、LTV 等数据。借助 XMP 打通变现平台数据能力,可精确分析至创意层级的变现数据,精细化评估素材质量,科学地指导素材优化方向。后台可呈现各种可视化效果,支持表格、趋势图、柱状图、饼图等,能帮助优化师和设计师直观分析素材表现。




同时,企业素材库支持协同操作,设计师上传素材后,优化师即可直接在企业素材库中选择素材并且创建广告投放,支持多渠道互通使用,在不同平台创建广告只需轻松勾选即可,避免了人工低效且重复劳动,进一步提升团队协作效率。



XMP 素材自定义标签功能,可对优秀的素材模板进行分类,UA 和设计师通过理清可参考的创意元素和素材思路,总结优质素材起量关键点,持续细化优秀素材的制作方向,加速优秀素材迭代,创作更加直击用户诉求的素材。



此外,探探通过 XMP 的优化师和设计师报表,实现团队工作量化考核,构建团队运营体系,实时查看团队人效,合理配置人力资源,提升团队协同效率。



时至今日,出海社交行业仍有很大的增长空间,但竞争已呈白热化。对于出海社交企业来说,不仅要锻炼内力,做好本地化运营,持续创新社交玩法,而且要向外借,借助 XMP 一站式跨渠道投放工具将解放更多人力投入到推陈出新的工作上,助力企业出海破浪前行。



扫码免费试用
XMP



延伸阅读:社交出海素材制作Tips:

●  了解当地目标受众人群画像,根据用户偏好策划不同内容。可以选择通过设计使用情景,以短剧的形式唤起用户情感诉求;可以通过真人口播展示产品功能,观感更加直观;也可以通过第一人称模拟操作,提升用户代入感。


●  持续创新,保持素材新鲜度。Mintegral 旗下创意实验室 Mindworks 总结了三点约会交友应用的素材制作笔记,并在其研发的素材制作平台 Playturbo 上线了创意十足的社交行业可玩广告模版(点击查看更多),供设计师高效制作出优质素材。


① 开门见山,直切玩法:通过简单的互动,直观展示伴侣匹配等核心玩法,并根据目标用户画像,持续迭代创意中的人物形象、颜色皮肤等元素,提升素材转化率;


② 构建模拟场景,紧抓用户诉求:通过加入模拟伴侣、还原模拟交友场景的形式,直击用户交友诉求,快速挑动用户的好奇心,刺激产生下载冲动;


③ 注入游戏元素,提升互动率:在展现应用玩法时,游戏元素的结合,能有效提升素材互动率,紧抓用户注意力。


Playturbo 「类型结合」可玩广告模板



推荐阅读:

XMP邀您共聚上海,洞见2023游戏出海新机会|报名开启

2023-03-10

热云数据TrackingIO率先通过TAG 7.2版反欺诈认证,助力企业提升伪量识别与防护能力

2023-03-15

“加爆率”+“反套路”, 网赚类手游素材全面升级

2023-03-13

关注汇量科技服务号

获取行业干货资讯

掌握前沿增长方法

继续滑动看下一个
热云数据
向上滑动看下一个

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存